贾跃亭、冯鑫和陆正耀：生态圈玩家集体“窒息”

斑马消费2020-11-18

上周，暴风集团退市，陆正耀无奈出售旗下仅剩的优质资产神州租车，破产富豪贾跃亭隔三差五冒出来刷一下存在感，中国互联网最知名的三位生态圈玩家，即将走向自己的终局。实际上，他们的共同点，远不止于此。年龄相仿，都是从小地方摸爬滚打出来，都有从体制内辞职创业的经历，连创业的时间点都差不多，通过画生态圈大饼走向巅峰，又指向相似的结局。我们现在已经无法假设，如果贾跃亭没有烧钱造车而是继续在乐视网周边打转，...

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For TV战略，押注那个卖一部亏一部的暴风电视。\n这都没什么，顶多不赚钱，反正都是资本市场买单。收购体育版权公司MPS，才是将冯鑫推至危险境地的罪魁祸首。\n早年，暴风错过了视频播放器布局内容的最佳时机，后来自身业绩增长乏力，生态圈故事也没能继续往下讲，只能回过头来走乐视烧钱的老路。\n当然，真正把生态圈落地的，还是陆正耀。\n陆正耀花费数年打造的人车生态圈中，神州优车和神州租车是两大核心，前者主营神州专车、神州买买车、神州车闪贷，后者专注于租车业务，再加上后来收购的宝沃汽车等，神州造车-购买新车-出租（或跑专车）-销售二手车，形成完整闭环。\n中间有那么几年，神州系整体业绩承压，但是，通过关联公司互相倒一倒，居然能让部分公司实现丰厚盈利。\n生态\n“互联网时代，人们忙碌了一天回到家，手机一挥，乐视网高清影片出现在客厅的乐视超级电视上，喝一杯在网酒网订购的法国红酒，观看乐视影业出品和发行的电影《小时代》”，这是贾跃亭曾经描述的乐视生态场景。\n生态圈之所以迷人，是因为它能帮你把优势场景中的所有价值吃干榨尽。\n这就是某种程度上的垄断。不然，贾跃亭、冯鑫、陆正耀都没办法把泡沫吹到这么大。\n但是，他们忽略了最核心的条件，生态圈必须建立在一定量级的用户基础上，顺其自然地对外延伸。\n前段时间，《腾讯阿里的20万亿帝国生态圈》引发讨论。其实这说的一点都不夸张，你看看微信菜单栏第三页的【购物】、【游戏】，第四页【支付】中的子菜单【京东】、【美团】、【猫眼】、【拼多多】、【蘑菇街】、【唯品会】、【转转】、【贝壳找房】，就知道微信的生态圈有多大，而这还只是腾讯帝国的一部分。\n乐视和暴风的电视，有多少人买单？小米、荣耀不香吗？老一辈喜欢的创维、TCL，似乎也没差到哪里去。以用户为基础的品牌力不足以支撑溢价，靠补贴亏本能扛多久？靠粉丝情怀，谁能比罗永浩更能忽悠？\n婚恋交友社区百合网前几年也想打造“婚恋生态圈”，帮男男女女交友相亲只能挣一次钱，如果把他们的婚纱照、婚礼、婚宴、月子会所等业务一起做了，岂不美哉？\n但是，百合网的生态圈，败在群众基础和品牌效应，“婚恋生态圈”概念，这几年也不再提了。\n生态圈的重点在于跨界，不断裂变出新业务，但不是让你胡乱跨界。\n乐视布局乐视影业是最贴切的跨界，甚至还能算上乐视手机、乐视电视，打通平台、内容、硬件上下游嘛，但乐视汽车是个什么鬼？\n神州系人车生态圈故事很好，只是，为什么要做瑞幸咖啡？宝沃确实在瑞幸的咖啡杯上打了很多广告，如果只是这样，陆正耀还不如去和江南春搞一下关系。\n百合网的同行珍爱网，2017年准备借壳德奥通航上市。德奥通航原主业为小家电，后转型通航业务受阻。\n在重组预案中，公司提到，准备对珍爱网超过1亿实名注册用户进行分析，为公司的电器业务和通航业务锁定客户。珍爱网充值送电饭锅？线下红娘配对成功免费坐私人飞机？这就是典型的乱牵线。\n坠落\n生态圈高潮之时，没人在乎蓝图能否落地，他们只在乎股票有没有人接盘。\n2016年5月，《新财富500富人榜》出炉，贾跃亭家族以640亿元财富，与美的何享健家族并列第八，排在许家印和刘强东前面。\n最灿烂的烟火，总是先坠落。\n当年底，乐视危机开始露头，贾跃亭开始在乐视系中撤退，2017年底跑到美国不回来，临走前还拉了孙宏斌垫背。\n贾跃亭的标签，从“颠覆”、“窒息”，终于成为了：贾跃亭到底什么时候回国？\n中国富豪榜中谁进步最大，可能还有争议，但如果比谁跑得最快，应该没有人敢与贾跃亭争锋。\n好几年前开始，经常有人跳出来说，暴风集团可能会成为下一个乐视，神州系长期左手倒右手的游戏，总有一天会玩不下去。\n不是因为先见之明，也不是三人成虎，只是因为有一些人仍然愿意相信那些朴素的真理：做生意，都是要赚钱的。\n直到花52亿元收购还不到两年半的MPS破产，暴风集团彻底崩盘。2019年7月被采取强制措施后，人们拼凑各种信息才知道，冯鑫如何用2个亿，通过光大撬动了以招行为首的50亿杠杆。\n这个喜欢摇滚和哲学，常读《德道经》与《约翰·克利斯朵夫》，浑身江湖气以“混子”自居的互联网老炮儿，留给大众的，仅剩一个落寞的背影。\n陆正耀挺得更久。如果不是2020年初瑞幸咖啡爆出财务造假冲击神州系，人车生态圈的故事也许还能硬挺着讲几年。\n没办法，神州系联系太深，当时瑞幸咖啡暴雷，神州租车股价直接腰斩。最后，陆正耀不得不甩卖神州租车股份填坑——神州专车旗下业务日渐式微、失去瑞幸咖啡控制权之后，神州租车成为旗下仅剩的优质业务。\n追责还在进行中，如果不涉及刑责，陆正耀应该是最有可能全身而退的一位。\n当年神州系投资了大量体外资产，比如正在排队IPO的孩子王公司股权等。砸锅卖铁，总还是能做个富家翁。\n贾跃亭虽然已经破产，但只要他不回国，还是能在美国偷偷住上大别墅。\n独自扛下一切的冯鑫，牢狱之灾已不可避免，财富，早已化为泡影。人生的冬天，彻底降临。\n冯鑫出事儿后，多位大佬发文力挺，其中就包含知名投资人蔡文胜。通过暴风集团，蔡文胜赚了大概8.4亿元。\n其实，冯鑫和陆正耀背后，通过割韭菜赚到盆满钵溢的人不在少数，当然还有贾跃亭背后传说中的神秘人。如果不是他们，暴风、神州和乐视的泡沫，起码要缩小一半。\n事后跳出来感慨，这不是猫哭耗子么？","kind":null,"is_publish_news":true,"is_publish_highlight":true,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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