曾航：腾讯在游戏上的护城河，根本不是流量

移动观察2020-05-13

今天早上起来，看到许多朋友都在讨论一篇朋友圈刷屏文章《腾讯背水一战》。有意思的是，今天腾讯发布了Q1财报，超出市场预期。许多朋友开始调侃，"一天挣10亿，我也想背水一战"。我并不是很认同作者的很多判断，尤其是把腾讯的业务简单的等同于建立在海量流量基础上，这个未免有些简单草率了。今天我想就腾讯游戏这个业务切口，来聊聊腾讯真正的护城河，在哪里。一、为什么大部分有流量的公司做游戏，都不成功？我们都...

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精彩评论

kia
2020-05-14
kia
这篇比那篇背水一战写的好多了，那篇就是半桶水+耸人听闻

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supercell 、动视暴雪等优质游戏开发公司\n流量：微信和QQ是中国DAU排名第一和第二的应用，不赘述\n支付：微信支付是中国最重要的支付渠道之一\n……\n当然不得不说，腾讯互娱的团队，也是非常优秀，以马晓轶为代表的腾讯互娱的团队，近些年来狼性十足，有大量的自我迭代。其中最值得一提的当属2014年前后腾讯做的工作室群改革，改革后腾讯形成了天美、光子、魔方、北极光四大工作室群的架构，最大限度模拟外部市场的竞争，在利益分配角度做了大胆的改革，这次改革体现出了巨大的威力，此后出现了王者荣耀这样年收入300亿量级的游戏，年收入百亿级的游戏更是出现了一大批。\n我每次去腾讯互娱深圳科兴总部出差，都有感慨，虽然已经是这么大的公司，但是实在太拼了，一眼望去，到了晚上，灯火通明全在加班。他们不仅要和网易、莉莉丝等外部的对手竞争，还要和自己内部的竞争对手竞争，游戏这个市场很特殊，你上一款游戏做的很好，如果不努力，下一款游戏没抓住，一样很惨。这个商业模式和百度这种抓住一个大金矿，就坐在家里面安逸捡钱完全不一样。\n但有一点要特别注意，腾讯在游戏业务上的护城河虽然很宽，但是在短视频的强力冲击下，有松动的可能性。抖音现在是4-5亿DAU的高频主流赛道，高频打低频，对于直播、电商、游戏、小说、音乐等赛道都产生了巨大冲击。未来腾讯在游戏上的护城河是否依然坚固，得格外注意这个变量。\n四、腾讯做的这么强了，其他有流量的公司应该怎么做游戏？\n下一个话题，腾讯游戏做的这么强，其他有流量的公司，做游戏有机会吗？应该怎么做？\n中国仅次于腾讯的第二大游戏公司是网易，网易其实没什么大流量（至少和腾讯比远不在一个量级），网易的游戏做的好，和网易自身的流量关系并没有那么大。网易的游戏做的好除了团队优秀，我觉得很重要的一个点是网易想清楚了一个事情，他们尽量不在大DAU游戏这个市场，和腾讯去正面竞争，转而去开发一些中型DAU的游戏赛道，做不依靠大流量的高品质游戏作品，这些赛道可能对腾讯来说比较鸡肋，不上不下的，但是对于网易来说，依靠过硬的产品开发能力和很强的运营，稳扎稳打，取得了相当辉煌的业绩。\n这几年依靠自身流量做起来游戏业务的，B站可能是为数不多的案例。靠FGO和碧蓝航线等二次元游戏，一年能做到几十亿的游戏流水。B站的游戏业务做的好，我觉得很重要的一点是B站聚集的用户流量是有特点的用户，而不是泛用户，B站特别懂这群用户的特点，他们喜欢什么不喜欢什么，然后针对他们提供内容产品，包括《人生一串》这样的纪录片，碧蓝航线这样的游戏，BML这样的大型线下活动，取得了相当不错的成绩。所以在强势的腾讯手上，切走一块游戏蛋糕，B站应该说是一个非常正面的例子。\n腾讯游戏尽管做的很出色，但是在二次元、女性游戏、三消类游戏等市场，近些年来也丢掉了一些市场份额。在这些初期看似不大，但是有可能将来变大的细分市场，腾讯以外的公司，依然有相当大的机会。\n那么最近行业都在讨论的，今日头条系、抖音，做游戏业务的话，能够挑战腾讯的霸主地位吗？我个人认为，头条是一家非常优秀的公司，也有特别好的流量基础，他们至少是有和腾讯扳手腕的机会的。头条的游戏业务要起来，必须要在一种具有革命性的新游戏玩法赛道上（就像当年腾讯抓住MOBA和FPS游戏一样），和腾讯正面PK然后把腾讯打下去，这个需要突破上述腾讯游戏的护城河，尤其是用好短视频+直播这种形态。两家优秀的公司，直接的对垒，很有看点。","kind":null,"is_publish_news":true,"is_publish_highlight":true,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[{"id":950289728,"gmtCreate":1589397340464,"gmtModify":1704189790651,"author":{"id":"3463897051427800","authorId":"3463897051427800","name":"kia","avatar":"https://static.laohu8.com/default-avatar.jpg","vip":1,"crmLevel":2,"crmLevelSwitch":0,"idStr":"3463897051427800","authorIdStr":"3463897051427800"},"htmlText":"这篇比那篇背水一战写的好多了，那篇就是半桶水+耸人听闻","listText":"这篇比那篇背水一战写的好多了，那篇就是半桶水+耸人听闻","text":"这篇比那篇背水一战写的好多了，那篇就是半桶水+耸人听闻","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/950289728","repostId":1135280334,"repostType":2,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"}],"isCommentEnd":false,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":1,"repostSize":0,"favoriteSize":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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