小米10年蜕变：雷军“摸高”PK华为

Tech星球2020-02-13

一场突如其来的疫情，让原本就已经进入Hard模式的手机厂商雪上加霜。多米诺骨牌效应瞬间触发。原本有10万人参加的MWC（Mobile World Congress ：世界移动通讯大会）取消、线下门店被迫关闭、销量受阻、供应链企业复工迟迟未果、代工厂为满足员工口罩需求只能自己做......原本是手机大厂发布新机的好时机，如今更多的手机厂商选择待定。整个行业大的背景是，2020年，刚好是5G商用元年，...

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精彩评论

CloudPine
2020-02-14
CloudPine
身边的人大都很失望，都在等红米
小米的韭菜1号
2020-02-14
小米的韭菜1号
小米就线上起家，现在正是小米擅长的，ov们就够呛了
谁允许你直视本王
2020-02-14
谁允许你直视本王
华为性价比蛮差，但是给消费者树立起了中高端的形象，小米想挑战有一定难度，不过也不是不可能
喔了个去
2020-02-14
喔了个去
美帝不卖你芯片，你就跟卅比一个，就知道窝里斗，不配做hw的对手。
- 喔了个去:
  不要管中窥豹
- 昆仑神:
  华为恶心人还恶心的不够？技术好就能够恶心人？技术好怎么没做到全球第一(不只是手机行业)？技术好就能251？
- MrFun:
  傻迪奥，美帝不让你用安卓，你又要拿传说中的鸿蒙忽悠人了
____Mr_Zhao_
2020-02-14
____Mr_Zhao_
有本事去搞苹果三星，窝里斗算什么
- MrFun:
  小米已经进入欧洲了，并且已经成立北美工作室，搞三星苹果不是计划中的事吗？
向青春举杯
2020-02-13
向青春举杯
这谁写的文章？后面该写小米10的都写成小米9了

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：世界移动通讯大会）取消、线下门店被迫关闭、销量受阻、供应链企业复工迟迟未果、代工厂为满足员工口罩需求只能自己做......原本是手机大厂发布新机的好时机，如今更多的手机厂商选择待定。整个行业大的背景是，2020年，刚好是5G商用元年，没有适宜的新产品，怕是大多数用户对手机厂商多少有些失望。行业沉寂，急需提振士气，小米$(01810)$10的发布会恰好为行业扣响了发令枪。不是坐以待毙，而是尽可能有序恢复生产，给行业带来价值，这是头部手机企业更大的使命。更为值得注意的是，小米10是小米过去10年的集大成产品，也是小米开启新10年的第一款高端旗舰机。疫情之下，小米10发布会现场虽然冷清，但是发布会的成功举办，就像一股暖流注入手机行业。正如雷军在接受采访时所说的，生活可以被疫情影响，但绝不能被疫情打败。纯线上发布会甫一开场，雷军带着口罩出现在屏幕前，这让他原本就有点方的国字脸显得更方了。发布会前几天，雷军已经在个人公众号上进行了为期五天的预热和科普，而小米的高管则在微博上，像往常一样再次卷入与荣耀的口水仗。网上营销一直是小米擅长的。此次发布会之前，小米联合哔哩哔哩共同发起了“休想打败我的生活”72小时超应援直播，直播时间从2月12日10点一直持续到2月15日10点，目前该直播已经聚集了近1500万人气。就在今天上午，小米宣布其2019年营收突破2000亿元，今年研发投入将达到100亿元，去年为70亿元。毫无疑问，小米在尽可能通过一切方式进行预热。除了现场工作人员，这几乎是一场没有观众的发布会。为了缓解尴尬，发布会现场引入了人工掌声。但在各大平台上，直播异常火爆。面对空场直播，雷军直言，刚开始感觉压力非常大，最后一轮彩排还删掉了很多内容，而且有很多技术名词，特别担心很多人看着看着就不看了。这一次，小米打破了价格束缚，8GB+128GB版本起售价3999元，创下小米数字旗舰起售价纪录。同时，除了小米10系列手机之外，小米也在发布会上发布了WiFi 6路由器AX3600、无线充蓝牙音箱、散热背夹、立式无线充、游戏手柄、GaN充电器、翻盖保护壳等配件。雷军表示，小米10将于2月14日全渠道开售，8GB+128GB、8GB+256GB、12GB+256GB三个版本的价格分别为3999元、4299元、4699元。小米10 Pro将于2月18日全渠道开售，8GB+256GB、12GB+256GB、12GB+512GB三个版本的价格分别为4999元、5499元、5999元。受新品发布利好影响，港股收盘后，小米股票上涨了3.56%。发布会现场，雷军力证小米10 Pro的优秀。小米10 Pro 的DxOMark 分数以一分的优势超过了华为 Mate 30 Pro 站上了行业第一。同时，小米集团副总裁常程在直播结束后接受采访时表示，小米现在的战术非常清楚，就是对标华为，Pro 对标Mate，数字对标Pro。这意味着，未来华为和小米的激战，仍将持续很长一段时间。行业的发令枪手机行业，一开春便直接被打入寒冬。一般而言，春节、暑假等黄金假期，是手机销售旺季中的旺季，而今年受疫情影响，成了淡季中的淡季。据天风证券分析师郭明錤的报告指出，2020 年春节期间中国手机市场出货量下滑了 50% - 60%，目前市场有近 6000 万部手机滞销。手机卖不出去，多米诺骨牌效应爆发。首先是渠道商。据悉，目前国内最大的手机连锁商迪信通从初一开始就不停地关店，到初七，全国门店已关闭近80%。目前，复工情况也不乐观，严重影响手机销量，而这种影响很可能会延续到第二季度。更重要的是，即便可以通过线上渠道卖货，但是电子产品只能走陆运，即便快递企业逐渐复工，但是也不能全部到位。其次是供应链企业。“研发和设计还是正常进行，但是量产的影响会比较大，已经设计完的零部件虽然可以开始量产，但是作业员不一定到位，不能满产能跑线。”一家手机供应链企业员工告诉Tech星球。一位消费电子领域资深分析师向Tech星球表示，“减产一方面是开工问题，一方面是没人买，只能砍单”。再者，是代工厂。作为全球最大的手机代工厂，2月10日，本该复工的郑州富士康工厂宣布取消了当天的复工计划，随后深圳富士康也宣布将复工时间延迟，等待通知。无论是供应链企业还是代工厂，大部分都是实体行业，很少能实现在线办公，一旦一人确诊，整个工厂都将面临停产的危机，与此同时，产线停产意味着巨大的产能浪费。因此，富士康开启了自救计划，一方面，将部分生产线转移到海外代工厂，另一方面引入口罩生产线，并于2月5日实现试产。据悉，这条生产线预计可日均生产10万只口罩，预计到2月底，整个车间日产可达200万只，这批口罩除了满足富士康百万工人的需求，多余的还可以投放市场。在这样萧条的大背景下，行业急需一场旗舰机发布会来提振信心。因此，2月8日当小米手机通过官方微博宣布，小米10将于2月13日在线上直播发布会时，迎来了整个行业的支持。三星显示、高通中国、汇顶科技等多家企业纷纷助威。前魅族副总裁李楠更是在微博上表示，对于许多消费品牌而言，在捐款，声援都已经做过情况下，应该寻找一些办法，在避免疫情传播扩大的前提下，恢复经营。充分利用线上发布，SOHO办公等手段，用新的产品给消费者带来价值，创造税收和就业，应该是消费品牌最有效的创造社会价值的办法。而且，类似小米这种消费品的动作，不但解决一个公司的问题，还有能力带动整个产业链。这意味着，从某种角度上讲，小米10的顺利发布为行业扣响了发令枪。小米的新起点同样，这场发布会对小米本身也意义非凡，既是小米对过去10年的告别，也表明小米做好了迎接未来10年的准备。整个2019年，可以说小米都在为打响2020年的5G之战做准备。这一年，是小米推出新品最少的一年，严格意义上讲，小米在2019年仅仅只推出了小米9一款新品（下半年发布的小米9 Pro只是对小米9的微小改版，小米CC则是从别家收购火来的产品线）。小米的这一做法并非不能理解，2019年是小米上市的第一年，练内功，求稳是第一要务。同时，小米在2019年Q3业绩发布会上表示，集团在第三季度将调整库存、提升现金流水平作为重要工作，一切为5G时代换机潮竞争做准备。具体策略是，小米在2019年拆分Redmi和小米品牌，逐步推动Redmi开始走量，支撑原有市场份额，而使小米品牌进行技术储备，执行保守的出货策略，避免库存风险。为此，雷军找来金立集团前总裁卢伟冰加盟小米，任小米集团副总裁，兼红米Redmi牌总经理。而由于Redmi的成功，去年11月底，卢伟冰升为中国区副总裁，在此之前，小米的中国区业务由雷军亲自担任。在红米取得阶段性成果后，2020年，小米也迎来了最关键的一年。这不仅仅是万众期待的5G商用元年，更是小米第一次冲击高端旗舰机。一方面，小米10的成败，很大程度意味着小米是否能够摆脱\"性价比约等于低端\"的品牌形象。另一方面，虽然疫情严峻，但是小米却迎来一个窗口期。一来，目前搭载骁龙865芯片的手机，除了刚刚发布的三星 Galaxy S20，只有小米 9。这意味着用户想要购买搭载骁龙865芯片的手机，只能选择三星或者小米。二来，根据中怡康数据显示，2019年，小米手机（涵盖红米）线上和线下的销量占比分别为59%和41%，线上销量占比是所有手机行业之首。这意味着，在疫情期间，当OV受到线下巨大影响时，小米还可以通过强劲的线上渠道出货。数据来源：中怡康 2019年全年统计数据但同时，疫情面前，备受争议的小米的供货问题或许会更加突出。一位小米内部人士向Tech星球透露，小米供应链部门现在都要忙炸掉了，天天都在开会。某手机企业高管告诉Tech星球，手机厂商比拼的不是货多少的问题，而是有没有货的问题。小米9是否有一定的现货储备，不仅是小米内部，更是所有华为、OV同样关注的问题。空前的历史机遇面前，小米能否抓住机会，且拭目以待。","kind":null,"is_publish_news":true,"is_publish_highlight":true,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[{"id":917186852,"gmtCreate":1581643788976,"gmtModify":1704344864821,"author":{"id":"3519070673029680","authorId":"3519070673029680","name":"CloudPine","avatar":"https://static.laohu8.com/default-avatar.jpg","vip":1,"crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"authorIdStr":"3519070673029680","idStr":"3519070673029680"},"htmlText":"身边的人大都很失望，都在等红米","listText":"身边的人大都很失望，都在等红米","text":"身边的人大都很失望，都在等红米","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/917186852","repostId":1135226403,"repostType":4,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"},{"id":917181297,"gmtCreate":1581642803619,"gmtModify":1704344862929,"author":{"id":"3469164281621359","authorId":"3469164281621359","name":"小米的韭菜1号","avatar":"https://static.tigerbbs.com/5b8820b392028ef580ce3c3a04f35605","vip":1,"crmLevel":2,"crmLevelSwitch":0,"authorIdStr":"3469164281621359","idStr":"3469164281621359"},"htmlText":"小米就线上起家，现在正是小米擅长的，ov们就够呛了","listText":"小米就线上起家，现在正是小米擅长的，ov们就够呛了","text":"小米就线上起家，现在正是小米擅长的，ov们就够呛了","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/917181297","repostId":1135226403,"repostType":4,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"},{"id":917115307,"gmtCreate":1581638658909,"gmtModify":1704344853462,"author":{"id":"3463017827306733","authorId":"3463017827306733","name":"谁允许你直视本王","avatar":"https://static.tigerbbs.com/378fc29ea4aa1433673f243175c32e72","vip":1,"hat":"https://static.tigerbbs.com/b073a07f77dbe6b3bec6b12311fde6bd","crmLevel":2,"crmLevelSwitch":0,"authorIdStr":"3463017827306733","idStr":"3463017827306733"},"htmlText":"华为性价比蛮差，但是给消费者树立起了中高端的形象，小米想挑战有一定难度，不过也不是不可能","listText":"华为性价比蛮差，但是给消费者树立起了中高端的形象，小米想挑战有一定难度，不过也不是不可能","text":"华为性价比蛮差，但是给消费者树立起了中高端的形象，小米想挑战有一定难度，不过也不是不可能","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/917115307","repostId":1135226403,"repostType":4,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"},{"id":917342680,"gmtCreate":1581610585540,"gmtModify":1704344786827,"author":{"id":"3497552124758010","authorId":"3497552124758010","name":"喔了个去","avatar":"https://static.tigerbbs.com/30013ef48c950d559806eeb03375ae31","vip":1,"crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"authorIdStr":"3497552124758010","idStr":"3497552124758010"},"htmlText":"美帝不卖你芯片，你就跟卅比一个，就知道窝里斗，不配做hw的对手。","listText":"美帝不卖你芯片，你就跟卅比一个，就知道窝里斗，不配做hw的对手。","text":"美帝不卖你芯片，你就跟卅比一个，就知道窝里斗，不配做hw的对手。","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":3,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/917342680","repostId":1135226403,"repostType":4,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"comments":[{"id":2140615,"gmtCreate":1581676103528,"gmtModify":1581676103528,"authorId":3497552124758010,"author":{"id":3497552124758010,"idStr":"3497552124758010","authorId":3497552124758010,"name":"喔了个去","avatar":"https://static.tigerbbs.com/30013ef48c950d559806eeb03375ae31","vip":1,"crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"individualDisplayBadges":[]},"repliedAuthorId":0,"objectId":917342680,"type":1,"supId":2140589,"prevId":0,"content":"不要管中窥豹","text":"不要管中窥豹","html":"不要管中窥豹"},{"id":2140589,"gmtCreate":1581675525030,"gmtModify":1581675525030,"authorId":3513777966251467,"author":{"id":3513777966251467,"idStr":"3513777966251467","authorId":3513777966251467,"name":"昆仑神","avatar":"https://static.laohu8.com/default-avatar.jpg","vip":1,"crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"individualDisplayBadges":[]},"repliedAuthorId":0,"objectId":917342680,"type":1,"supId":0,"prevId":0,"content":"华为恶心人还恶心的不够？技术好就能够恶心人？技术好怎么没做到全球第一(不只是手机行业)？技术好就能251？","text":"华为恶心人还恶心的不够？技术好就能够恶心人？技术好怎么没做到全球第一(不只是手机行业)？技术好就能251？","html":"华为恶心人还恶心的不够？技术好就能够恶心人？技术好怎么没做到全球第一(不只是手机行业)？技术好就能251？"},{"id":2139390,"gmtCreate":1581628088567,"gmtModify":1581628088567,"authorId":3494300760647180,"author":{"id":3494300760647180,"idStr":"3494300760647180","authorId":3494300760647180,"name":"MrFun","avatar":"https://static.tigerbbs.com/46f61ba9ce0c6051d75456f966ddcfc0","vip":1,"crmLevel":2,"crmLevelSwitch":0,"individualDisplayBadges":[]},"repliedAuthorId":0,"objectId":917342680,"type":1,"supId":0,"prevId":0,"content":"傻迪奥，美帝不让你用安卓，你又要拿传说中的鸿蒙忽悠人了","text":"傻迪奥，美帝不让你用安卓，你又要拿传说中的鸿蒙忽悠人了","html":"傻迪奥，美帝不让你用安卓，你又要拿传说中的鸿蒙忽悠人了"}],"langC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