国产二次元游戏反向输出海外，B站再下一城

36氪2021-06-08

游戏，曾经一度是 Bilibili （下称“B站”）的代名词。在上市之时被标榜为一家“游戏公司”后，B站希望能够以更多元化的业务形象面向公众，于是开始走上了去游戏化之路，过去三年，游戏业务占B站总收入的比重逐渐从71.1%降到了40.0%。然而，2020年以来，在线娱乐需求受疫情影响迎来增长，游戏行业逆势“红火”。在“宅经济”的推动下，各类手游迎来了新一轮集中爆发。在游戏领域耕耘8年的B站也...

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精彩评论

snail1983
2021-06-08
snail1983
Bilibili加油！！
YourCFP
2021-06-08
YourCFP
bilibili加油

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年，中国自主研发移动游戏海外地区收入分布中，日本、韩国的收入占比分别以23.91%和8.81%位列第二及第三，总共占据中国自主研发移动游戏出海收入超3成。\n市场规模大、玩家质量高及文化相近是中国游戏企业出海选择日本的三大助推力。《2019日本移动游戏市场调查报告》显示，2019年日本移动游戏市场规模预计达114.8亿美元，位列全球前三。由于相近的文化，带有文化特色的中国手游也备受日本玩家欢迎，App Annie发布的2020年第三季度日本市场海外游戏收入前十强榜单，有9款均为中国厂商出品。\n就韩国市场而言，《2020年韩国游戏白皮书》显示，2019年韩国游戏产业的销售额同比增长9%，达到155,750亿韩元（合人民币921.4亿元），以6.2%的市场份额排名全球第五。相关人士预测，2020年韩国游戏市场规模统计数据将超过17万亿韩元（约1000亿元人民币），且预计在短期内将持续快速增长。\n值得一提的是，日韩市场玩家在氪金一事上可称“疯狂”，根据2020年数据统计，韩国市场的 ARPU 值高居首位，日本和中国紧随其后，接着是加拿大、英国、美国等西方国家市场。\nB站反向输出\n作为二次元的发源地，日本先天就是二次元题材游戏成长的沃土，而临近的韩国，经过多年交融发展，也与其有着相似的二次元文化市场背景。因此，“天生”擅长二次元的B站，游戏业务反向输出的第一站就选择了日韩市场。\n以在日韩市场都取得了不错成绩的《重装战姬》举例，在前期积累了《方舟指令》和《魂器学院》的经验，B站在日韩的发行手法已经逐渐娴熟。在日本市场，《重装战姬》发布后短时间内就登顶日本 App Store 和 Google Play 双榜；次年登陆韩国后，其连续4日活跃在 Google Play 游戏下载榜榜首。\n优异成绩背后，首先是《重装战姬》机甲+少女的二次元 RPG 细分题材，让其在预约阶段就饱受日韩玩家期待。其次，对于声优占据重要地位的二次元，在临近发售阶段，《重装战姬》也会在 Twitter 上推出各类声优联动活动，比如抽奖送声优签名、现场直播等，赚足了粉丝好感。\n除此之外，《重装战姬》还会邀请当地热门的游戏评测、推荐网站，为其站台推荐。值得一提的是，TV 广告依旧是日韩重要的宣发渠道，《重装战姬》也因地制宜选择了 TV 作为宣传手段之一，完备的宣发打法是其能够在上线时即取得好成绩的原因之一。\nB站近几次日韩发行成绩，与绝大多数出海日韩的中国二次元游戏相较，还算亮眼。不过，目前游戏出海开始面临各种挑战，比如，海外游戏市场的“买量”成本持续攀升、市场需求差异大及政策影响等。另一方面，摆脱游戏自研的短板，也是B站必须研究的课题。","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":true,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[{"id":117425014,"gmtCreate":1623158536138,"gmtModify":1634036350891,"author":{"id":"3583490378011183","authorId":"3583490378011183","name":"snail1983","avatar":"https://static.laohu8.com/default-avatar.jpg","vip":1,"crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"idStr":"3583490378011183","authorIdStr":"3583490378011183"},"htmlText":"Bilibili加油！！","listText":"Bilibili加油！！","text":"Bilibili加油！！","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/117425014","repostId":1135018626,"repostType":2,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"},{"id":117242450,"gmtCreate":1623146309470,"gmtModify":1634036465724,"author":{"id":"3569263461157925","authorId":"3569263461157925","name":"YourCFP","avatar":"https://static.tigerbbs.com/a1f5e965075ba7b03f9c5aade30f04ed","vip":1,"crmLevel":4,"crmLevelSwitch":0,"idStr":"3569263461157925","authorIdStr":"3569263461157925"},"htmlText":"bilibili加油","listText":"bilibili加油","text":"bilibili加油","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/117242450","repostId":1135018626,"repostType":4,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"}],"isCommentEnd":false,"newsSizeData":{"likeSize":2,"commentSize":2,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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