20世纪初，威廉·兰道夫·赫斯特建立了拥有25份日报、24家杂志社、12家广播电台和2家电影公司的传媒帝国。
在马斯克4月4日宣布用28.9亿美元买下推特9.2%股权，一举成为这家社交媒体最大股东后，《纽约时报》把他描述成了这位上世纪报业大亨在新时代的化身。
以赫斯特为原型，奥逊·威尔斯创作出影史第一的佳作《公民凯恩》。在昨天正式花440亿美元收购推特之后，公民马斯克离成为这个时代的“最佳男主角”，也仅剩一步之遥。
01、你情我愿
一个是英语世界最具影响力甚至没有之一的社交平台，一个是在该平台拥有8440万粉丝的世界首富。
与外界期待相比，双方的世纪牵手显得有些过于顺利。推特甚至连象征性的挣扎都懒得装，匆忙进行了两个回合的简单拉扯，便放弃十几年的经营委身于人。
马斯克对买下推特的兴趣向前可追溯到2017年，真正把这件事提上日程并持续推进则是从今年3月份开始，一边低调增持股票，一边高强度发推制造舆论。
进入4月，整个收购计划像上了发条一样进入快车道。先是4日曝光马斯克成为推特最大股东，随后Twitter现任CEO帕拉格官宣邀请马斯克加入董事会，再到9日马斯克发推放弃推特董事席位，第一回合的拉扯宣告结束。
4月13日，马斯克向推特发起总攻。当天推特向美国证券交易委员会提交的文件曝光，内容显示马斯克正式提出收购要约，计划以每股54.2美元全面收购推特公司，总价约430亿美元。两天后，推特宣布董事会一致通过启动“毒丸计划”以打击马斯克的“恶意收购”。
第二回合拉扯只持续了两周不到，推特便就马斯克提出的54.2美元并购价格接受了收购和私有化要约。交易将在2022年内完成，之后推特将从纽交所退市，成为一家私人控股公司。
回顾推特的整个“卖身”过程会发现，这家社交王者企图通过象征性的半推半就塑造羞涩形象，却反而透露出一种欲拒还迎的兴奋感，甚至懒得再对最初的54.2美元进行讨价还价，这或许与整个美股大盘的走势有关。
3月底至今，标普500指数跌了8%，道琼斯指数跌4%，纳斯达克综合指数跌幅甚至达到12%，累计暴跌近1800点。
经历过几轮牛熊之后，巴菲特得出了“通胀无牛市”的结论，从美国通胀率连续刷新40年新高，逐步进入失控状态来看，之后几个月美股很大可能延续连续暴跌的走势，毕竟美联储真正意义上威力十足的加息缩表组合拳还没打出来。
在这个背景下再来看推特股价走势，去年10月以来跌幅最大超过50%，符合美股互联网板块的整体走势。但从3月份传出与马斯克的绯闻以来，反而逆市走出了将近60%的涨幅。
直到昨天收购官宣之后，推特收涨5.7%，盘后股价续涨至51.9美元，离马斯克54.2美元的报价仍有相当一段距离，从双方角度来看，70亿美元的溢价是个大家都能接受的数字，毕竟在可预见的整体性熊市到来前，卖在高点绝对是个聪明的选择。
当然对马斯克来说，重金买下推特的意义也不仅仅是维护言论自由那么简单。
02、人设不倒
比活跃用户，推特不及脸书和INS，扎克伯格旗下这两款社交APP去年月活用户加起来接近43亿，推特只有4.6亿。比在Z世代中的受欢迎程度，推特也不及TikTok和Snapchat。
就是这么一个和同类产品相比数据落后、估值有限的平台，反而在宣传能力上拥有世界性的巨大影响力。
原因也许是文字交流平台在娱乐性上逊于照片或视频分享平台，但作为宣传工具时，却能承载更大的信息量和更高的严肃性、灵活性。因此无论在商业还是政治领域，推特依靠在全年龄阶段和全部用户群体方面的优势，向来是兵家必争之地。
在买下推特后，我们可以预见社交达人马斯克将如何继续把他数千万量级的大V账号玩出花来。
首先要进一步释放推特尚未完全挖掘的影响力。比如在产品端增加推文编辑按钮和音视频直播等新功能，在运营端彻底改革以往过于保守和严格的封禁标准，用“没有任何限制”的方式让它成为真正意义上“言论自由的公民广场”。
在提交给SEC的文件中，马斯克也直接表达了推特必须私有化才能在内容监管上更加“松绑”的主张，最直接的例子就是解禁特朗普推特账号，这位前总统此前因国会骚乱事件被推特等平台封禁，之后自行推出了新的社交平台“Truth Social”并表示不会重返推特。
其次是马斯克作为企业家的本分。之于推特本身，马斯克刚当上大股东便对推特的首个订阅服务“Twitter Blue”提出大量改动建议，包括降低价格和禁止广告，这显示了马斯克对将推特盈利模式从依赖广告向内容付费转变的倾向。
之于其他领域，则是继续用强化媒体攻势的方式增强变现能力，最直观的表现是虚拟货币市场在马斯克收购推特的刺激下迎来暴涨，尤其是狗狗币短期一度跳涨超30%。
在马斯克对Twitter Blue提出的改动建议中包括了用狗狗币支付打赏和订阅费用的选项，但被推特拒绝。马斯克从去年开始就为狗狗币站台，不排除以后接着用推特为狗狗币维持热度。
当然，无论推特还是狗狗币都只是副业，特斯拉才是马斯克的立足之本。前几天特斯拉发布了第一季度财报，总收入187.56亿美元，同比增长81%；总毛利54.6亿美元，同比增长147%。一季度汽车交付量超过31万，同比增长68%，这还是在产能受限情况下的成绩。
无论哪项指标，特斯拉都在新能源车领域称得上一骑绝尘。至于原因，用前几天马斯克自己的话说：特斯拉市值1兆美元，而广告支出是0。不像其他汽车品牌一样热衷于在超级碗露脸，订单依旧源源不断地飙升，这大概就是属于推特大V的豪横。
对马斯克的8400万粉丝而言，张扬浮夸接地气的个性和务实跳脱的梦想家形象有机结合为这位企业家独特的个人IP，并最终与特斯拉连为一体。
收购推特无疑将再次巩固马斯克的人设，公共形象是可供消费的，它最终不但会体现在特斯拉的股价上，也体现在马斯克的政治前程上。
03、迈向白宫？
自从特斯拉火了之后，关于马斯克竞选总统的猜测始终不绝如缕，尤其是特朗普的上台，让这种猜测显得更加合理：
你是房地产大佬，我是新能源车大佬；你是推特网红，我也是推特网红；我还更帅更年轻。既然你能当总统，那我也能上。
再加上如今马斯克买下了推特，给这个逻辑链条又加了一层buff。这就要讨论到美国的政治制度——总统选举的本质，是一场昂贵的金钱游戏。
2010年，美国最高法院先后取消了组织和个人的政治献金上限，这让总统大选越发烧钱。2004年和2008年，大选耗费资金还只有10亿和24亿美元。到2016年，特朗普和希拉里的对决消耗已经超过了60亿美元。
按照惯例，一般是筹到更多钱的一方赢下大选。比如2004年，小布什筹集到3.67亿美元，战胜了筹集3.28亿美元的戈尔；2008年，筹集6亿美元的奥巴马战胜了麦凯恩，后者只筹到4亿美元；2012年，奥巴马再次用7.2亿美元打败只有4.4亿美元的罗姆尼。
特朗普打破了这个惯例。在最后的大选对决中，特朗普只筹到4.4亿美元，希拉里则在华尔街和硅谷支持下募集到7.6亿美元资金。然而最后特朗普完成了从民调落后80%到领先1%的大逆转，推特在其中功不可没。
在总统选举中，大部分政治献金被用于形象包装和广告营销。以往传统媒体垄断宣传渠道，资金雄厚的选举人当然更有优势，但推特等社交媒体的崛起既拉低了宣传成本，又为特朗普这样的社交媒体达人提供了与民众“沟通”、而不仅仅是“宣发”的渠道。
在与选民的沟通过程中，特朗普确立并不断强化自己作为“民粹主义”代言人的形象，与美国社会流行的“政治正确”风潮站在了对立面。前者代表的是穷困潦倒的美国中年白人和坚持白人男权至上的传统资本家族，后者则是为华尔街和硅谷的金融精英与科技新贵发声。
冷战结束后，经济全球化使得追逐利益最大化的美国资本逐步脱离制造业，转向金融和互联网市场，从此贫富差距越大，社会阶层分化也就越严重。但失去工作机会的美国工人仍然是不可忽视的政治力量，特朗普的制造业回归政策符合他们的利益诉求。
而马斯克本身就是美国先进制造业的最佳代表，可操作余地更大。再加上他从去年“华尔街大战”中站队散户，到前阵子批评政治正确让奈飞没法看，始终在强化自己“反政治正确急先锋”的定位，以一种更接地气和更有逻辑性的方式延续并发扬光大了特朗普的“推特治国”路线。
考虑到他本人是特朗普的坚定支持者，这一切就更合理了。
04、结语
反对者往往以马斯克在南非出生，没有参选美国总统的资格驳斥“马斯克竞选总统说”，然而《独立宣言》第一段就明明白白写着“人人生而平等”，这是美国宪法的基础，也是美国社会运行的准则。
且不说“总统候选人必须出生在本土”这条宪法本来就定义模糊，比如2016年共和党总统选举提名人泰德就出生于加拿大，2008年共和党总统参选人麦凯恩出生在巴拿马运河。就算未来某一天美国人决定以“自由与人权”的名义修改这条宪法，那也是再正当不过的事。
当年，放荡不羁的纨绔子弟赫斯特曾2次当选为美国众议员，已经做出了表率。如今马斯克面临最大的选择，是寻找并支持政治代言人还是亲自下场参选总统。
从俄乌战争之初，马斯克把starlink产品打包送往乌克兰，并屡次在推特上发出与普京单挑的约架请求，和可以将俄罗斯核弹全部送回俄罗斯本土的言论来看，马斯克通过starlink的军事威胁谋取政治利益的诉求，已经相当明显了。
事实上，从2021年下半年开始，starlink的卫星两次险些撞击中国空间站，已经对中国空间站安全构成了威胁。
星链计划计划发射42000颗卫星
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