腾讯减持京东背后的三个关键问题

虎嗅APP2021-12-23

今日,腾讯以派息方式“挥别”了京东第一大股东位置。

12月23日,腾讯将所持有约4.6亿股京东股权发放给腾讯股东。本次派息后,腾讯对京东持股比例将由16.9%降至2.3%,不再为京东的第一大股东,同时腾讯总裁刘炽平也将卸任京东董事。

根据京东向美国SEC递交的文件,截至2021年2月28日,腾讯通过全资子公司黄河投资有限公司持有京东527207099股A类股票,持股比例为16.9%,为京东第一大股东,享有4.6%投票权。京东集团CEO刘强东持股为13.9%,有76.9%的投票权;沃尔玛持股为9.3%,有2.5%的投票权。

这也就意味着腾讯将京东股份抛出后,刘强东成为京东集团第一大股东。

消息一出,资本市场对京东和腾讯的反应截然不同。腾讯这边,资本市场回以“热吻”,开盘股价一度涨超5个点;反观京东港股股价则一度重挫,跌超10%,

腾讯自2014年3月10日首次入股京东至今已历经8年,今日这番异动,于腾讯,于京东,分别意味着什么?妙投摘录两份妙投投研清单,为您分别解惑。

为何腾讯减持京东后股价大涨?

这则交易本身之所以被看好,首先是腾讯股东能获得双重利好:一方面股东有灵活选择权,可以自行决定出售或持有京东股票,且小股东都可以参与;一方面此次派息金额超千亿(以昨日港股收盘价计算),直接分股票可以合理避税。另外,理论上腾讯不大举抛售京东股票,也可避免后者股价出现大幅波动,有利于资本市场稳定。

腾讯此次减持京东最引人关注的还在于:派息后,腾讯对京东持股比例将由17%降至2.3%,不再为第一大股东,同时腾讯总裁刘炽平也将卸任京东董事。

虽然腾讯表示派息后与京东战略合作的关系不会变,且自身“长期投资”战略未曾改变,但仍引得众多猜测。比如,腾讯减持京东,是不看好其发展前景,还是在电商业务上有新的布局?这是否意味着腾讯的投资帝国将逐渐松动?甚至,美团、快手会不会出现在下一个股权派息的名单上?

腾讯为何减持京东?理由不外乎以下几点:

1、投资正常退出。

按照腾讯的说法,自己要投的是发展期的成长型企业,待被投企业有持续自筹资金能力时,则选择在适当情况下退出。从财务角度,腾讯刚投资时京东每股20美元到如今的70+美元,可谓收获颇丰。

2、提前将可能影响财务表现的“风险因子”剔除。

2021年三季度,腾讯金融资产的公允价值变动造成的亏损高达364亿元,主要是其持有的美团、快手、唯品会、京东、拼多多等互联网股价出现不同程度的下挫,带来的投资损失。

此外,京东之前在腾讯的财报中属于“联营企业”,需要合并利润和现金分红,而京东2021年三季度净亏损28.07亿元,也确实“拖累”了腾讯的业绩表现;而减持后京东将成为腾讯的金融资产,影响不到利润表,即使明年京东盈利情况不佳,腾讯也不会受到多大冲击(毕竟电商税、电商大盘等未知影响因素太多)。

3、京东在腾讯生态中重要性下降。

当初腾讯和京东联手有对抗阿里,发展电商业务的意图。如今腾讯电商生态中落下的子越来越多,京东的唯一性不再,地位逐渐下降。

4、摆脱“资本无序扩张”这柄达摩克利斯之剑。

今年“反垄断”从头贯彻到尾,腾讯此举亦被看作主动降低被监管的风险。所以合理推断,京东之后,腾讯还会有选择性地减持或退出一些战略投资伙伴。

5、腾讯通过实物分红提升自身股价,节省税收的同时也不会影响其现金流。

股票分红是上市公司提振股价的常规动作,且相比现金分红,股票分红会为腾讯省掉约20%的税收,为股东省去股息税。此外,实物分红方式不会影响腾讯现金流。

对腾讯有何影响?

但减持京东不意味着腾讯不看重电商业务,而是其在电商或者说购物领域有新的发展。

在拼多多横空出世后,人们才发现微信的社交流量可以被这么用到电商上,而先站队腾讯的京东则未能开发出这流量宝库。但拼多多也不是腾讯购物的终极体,甚至同一阵营里的快手电商也不是,如今腾讯凭借微信有着更大的机会。

据业内人士估算,微信生态里今年真实GMV可能在3.5万亿以上。去年微信生态的GMV才8000多亿,之所以发展迅猛,和当前环境下微信的特殊性有关。

首先,微信是强社交关系,这种信任关系加上微信支付、小程序的普及和视频号的发展,让其某种意义上已经成为一个操作系统,商家和用户可以很顺畅实现交易,电商转化效率足够高。

其次,在《开放外链后腾讯会经历什么?大家都想错了》一文中也阐述了微信对商家的吸引力,只支付通道手续费,用户沉淀在私域触及和复购成本低等等,所以商家会更希望全网种草,微信成交。而这也让微信生态更加繁荣,增加了后续的商业机会。

除了电商业务,腾讯的投资业务也一并引起关注。

但减持京东不代表腾讯最重要的投资业务会“萎缩”,而应该视为调整。今年腾讯系仍投出了250多家公司(IT桔子),尤其是游戏领域有60多家,考虑到其已经是全球最大的游戏公司(目标是成为最强的游戏公司),腾讯此举预示其未来会进一步加强对自身重要业务体系的控制。另一个佐证是,腾讯不久前刚全资“买下”搜狗

此外腾讯“脱虚向实”的策略非常明显,其2021Q3研发开支就达到137.3亿元,创今年单季新高;这里又有大部分投在了2B业务上。所以未来腾讯在芯片、人工智能等硬科技上的投资也不会减少。

最后,大家普遍把腾讯减持京东看做互联网行业“合纵连横”,尤其是AT争霸格局的瓦解,未来互联网业的竞争将更加复杂化。

京东所受影响几何?

不可否认的是,得益于腾讯流量的支持,京东一度扭转了用户流失的危险局面。

在2018Q3和2018Q4,京东的年活跃用户数分别环比下降2.74%和环比提升0.03%,面临着用户流失的风险。

在2019年5月10日,京东与腾讯重新签署协议,自5月27日起腾讯将继续为京东开放微信一级、二级入口三年,提供流量支持。2019年10月31日,京东旗下社交电商平台“京喜”正式接入微信一级入口,抢夺下沉市场流量入口。

在腾讯流量的加持下,京东自2019Q2起逐渐恢复用户增长,之后呈现出了稳定的增长态势。

随着互联网红利消退,存量竞争加剧,互联网平台的流量焦虑持续被放大。对于京东而言,尤其是平台业务,前有阿里巴巴、拼多多等老竞争对手的围追堵截,后有抖音、快手等短视频平台的分流。

虽然京东自营业务具备竞争壁垒,用户粘性也较高,但自营业务天花板有限,京东只能靠拓展平台化业务打开估值空间。也就是说,一旦失去腾讯的支持,京东平台业务进展将更加缓慢,不利于其提高盈利能力和天花板。

不过,至少在2022年5月27日之前,腾讯与京东签署的战略合作协议仍然有效。所以在此之前,京东业务所受到的影响不会很大。

此外,在强化反垄断和防止资本无序扩张的背景下,“退出”与自身主营业务无关的公司将成为必然。对于京东而言,相比直接减持,腾讯此次以派息的方式退出,会大幅降低京东股价的负面影响。

同时,腾讯“温和”之举,也侧面表明京东和腾讯的战略合作依然存在。

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