腾讯音乐二次上市：业绩增速放缓，如何打破天花板？

风云资本界2021-01-15

2021年伊始，国内数字音乐行业便经历了一番波澜。前有黯然离场的虾米音乐，后有传出回港上市的腾讯音乐。从2003年QQ推出在线音乐服务至今，腾讯音乐已在数字音乐产业走过18年。在早年的版权大战中，在线音乐平台面临新一轮洗牌，实力强劲的玩家寥寥无几。而腾讯音乐凭借海量版权和娱乐生态的构建，坐上行业第一的宝座，并在2018年12月挂牌纳斯达克上市。面对业绩攀至高峰后的增速放缓，腾讯音乐能否打破...

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精彩评论

皮子皮子皮
2021-01-15
皮子皮子皮
讲了半天对TME最有力的一句没讲。spot那么牛逼，付费用户那么多，最后还是连年亏损。腾讯音乐虽然现在付费用户占比还很少，但是这是国内的国情，而且腾讯音乐未有亏损，每年的盈利也在增加。最起码不是一个烧钱的概念公司，随着付费用户的慢慢培养，以后的营收肯定会持续增长。因为在国内属于头部甚至更夸张点为寡头的存在，很看好腾讯音乐以后的发展。
- 皮子皮子皮:
  今天大盘调整这么狠，等着它朝下跌呢，就是不让你拿便宜筹码了。
- 入水而深:
  现在先把别的平台打死，还没有到收割的时刻 [得意]
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Network以及独立音乐出版公司的The Royalty Network达成战略合作。这三家公司旗下涵盖碧昂丝、蕾哈娜、贾斯汀·比伯等知名音乐人的作品，包括《信条2》《速度与激情8》等热门影视OST。\n版权大战早已落下帷幕，而经历数次版权争夺的腾讯音乐，实力可谓遥遥领先，拥有国内最大的音乐内容库。\n根据Fastdata发布的《2020中国在线音乐行业报告》显示，中国在线音乐已经进入寡头时代，形成腾讯音乐和网易云音乐称霸的“一超一强”格局。\n\n（图片来源：Fastdata）\n再对比昔日的竞争对手，阿里旗下的虾米音乐即将关闭，百度旗下的千千音乐未占据头部市场，腾讯音乐成为了最大赢家。而入局较晚的网易云音乐，背后得到百度和阿里的加持，也开始飞速成长。\n不过，付费转化率较低和付费率增速缓慢，始终是腾讯音乐面临的难题。和同类型选手Spotify相比，后者的付费订阅用户达1.44亿，付费率水平保持在45%左右，可见腾讯音乐还有很长的路要走。\n7成收入来自直播和K歌，营收增速放缓\n在后版权时代，平台的内容生产和变现能力更受考验。腾讯音乐也形成以“在线音乐+社交娱乐”双向驱动的战略模式。\n相比在线音乐，社交娱乐板块释放出更多潜力，已成为腾讯音乐最重要的支柱。在2020年第三季度，社交娱乐业务贡献营收达52.51亿元，同比增长12.7%，占总营收的69.3%，主要来自于直播业务和在线K歌。\n而包揽海量版权的腾讯音乐，更倾向把自身定位为“一站式”的音乐娱乐平台。官网介绍，腾讯音乐娱乐为用户提供多元化的音乐社交娱乐产品，打造“发现、听、唱、看、演出、社交”在内的全场景音乐体验，具体包括听歌、演出、观看直播等。\n在腾讯音乐的诸多产品中，酷狗直播和酷我直播是两大核心音乐直播平台，用户可以在线观看音乐演出、演唱会、音乐综艺。\n此外，腾讯音乐还对旗下在线K歌社区——全民K歌进行升级。包括在原有的合唱、歌房、清唱等点歌功能基础上，新增短视频功能，并推出首个自制欢唱直播综艺《全民挑战者》，不断强化社交属性。\n与此同时，腾讯音乐也成为泛娱乐生态链中的一环。腾讯音乐在2018年与腾讯视频联合推出《创造101》、《明日之子2》等热门综艺。\n从社交娱乐业务的月度ARPPU（平均每付费用户收入）数值可以看到，2020第三季度，腾讯音乐的社交娱乐月度ARPPU高达到166.7元，而在线音乐为9.4元，可见社交娱乐服务的盈利能力。\n\n（图片来源：腾讯音乐2020年第三季度财报）\n围绕数字音乐打造内容和服务，腾讯音乐取得了不错的战绩。不过从近年营收增长来看，腾讯音乐的增速开始明显放缓。\n财务数据显示，2018年腾讯音乐实现营收189.85亿元，同比增长为72.89%。2019年营收为254.34亿元，增速降至33.97%。\n而进入2020年，营收增速继续收缩。2020年前三个季度，腾讯音乐的单季度分别营收63.11亿元、69.32亿元和75.75亿元，增长率分别为10.02%、13.83%和14.76%。\n从月活数来看，经过2020年上半年的高峰期之后，腾讯音乐的月活数开始下滑。2020第三季度，在线音乐和社交娱乐业务的移动端月活数分别为6.46亿和2.35亿，分别环比下降2.3%和6.4%。\n腾讯音乐也在寻找新的增量。去年3月，腾讯音乐推出全景音乐现场娱乐品牌TME live，以线下筹办+线上直播以及纯线上呈现两种形式，打造超级演出体验。4月，腾讯音乐宣布加码长音频赛道，推出“酷我畅听”APP。此外，腾讯音乐还布局线下公播音乐市场，完善自身音乐生态的构建。\n抖音搅动原有格局，腾讯音乐如何打破增长天花板？\n而在BAT巨头环伺的在线音乐市场，短视频平台抖音的出现，可谓搅动了原有格局。\n为扩充背景音乐曲库，抖音也开始瞄准版权生意。抖音在2018年先后与环球、华纳、太合音乐等多家唱片及词曲版权公司达成合作，并在2020年8月牵手网易云音乐，双方将围绕音乐人扶持、音乐宣发、音乐版权、音乐IP等方面进行探索。\n当各大平台争相发掘和培养音乐人之时，抖音也加入这一行列。抖音早在2019年1月启动“看见音乐计划”，旨在扶持原创音乐人，提供抖音音乐人认证、推广资源、导师指导、单曲制作奖金、定制MV等多维度支持。\n一位互联网产业时评人对风云资本界（微信公众号：sxkcg666）表示，版权必然是一个差异化的短视频争夺高地，而且最终得版权者将能控场短视频。原因包括，首先短视频分发平台完全可能在这一基础上形成壁垒，尤其是腾讯占据了网络音乐授权的半壁江山，大有可能借内容壁垒来为自己招揽更多短视频创作者。\n上述人士表示：“其次，部分音乐创作者也可借此‘开源’，为自己的原创音乐扩散，寻找短视频合作者。而短视频内容制作者也可能拓展出一批原创音乐者，早前古风等音乐短视频的流行，亦是这种趋势的体现。”","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":true,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[{"id":334326334,"gmtCreate":1610708308828,"gmtModify":1703746429618,"author":{"id":"3571773928429500","authorId":"3571773928429500","name":"皮子皮子皮","avatar":"https://static.tigerbbs.com/209b53503697006abec57f8ff5107818","vip":1,"crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"authorIdStr":"3571773928429500","idStr":"3571773928429500"},"htmlText":"讲了半天对TME最有力的一句没讲。spot那么牛逼，付费用户那么多，最后还是连年亏损。腾讯音乐虽然现在付费用户占比还很少，但是这是国内的国情，而且腾讯音乐未有亏损，每年的盈利也在增加。最起码不是一个烧钱的概念公司，随着付费用户的慢慢培养，以后的营收肯定会持续增长。 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