马斯克“吓跑”了广告主，但推特下载量激增、日活创历史新高！

华尔街见闻2022-11-08

分析认为，关键用户数据之所以大幅增加，是因为人们好奇推特“闹剧”正进行到哪一步，所以纷纷冲到一线吃瓜。在Twitter身处一片混乱之际，公司员工人心惶惶，广告金主接连出走，似乎唯有平台用户未受干扰，甚至日均下载量激增，日活创历史新高。关键用户数据走高或可成为安抚广告商的关键利器，所以也难怪Twitter新老板马斯克忍不住在线炫耀，在推文中高兴地写道：Twitter的使用量达到了历史最高水平...

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Blacker对此表示，用户之所以出现大幅新增，是因为人们很好奇，在马斯克领导下的Twitter究竟在发生什么，所以纷纷冲到一线在线吃瓜：这就像在高速公路上发生的车祸......人们喜欢停下来观看。数据显示，上一次Twitter使用量出现如此程度的激增，还是在今年4月下旬。当时马斯克与Twitter公布价值440亿美元的收购协议，随后马斯克单方面宣布“分手快乐”，导致双方对簿公堂。Blacker还补充称，包括新用户在内的大部分Twitter用户，都不会在平台上发帖，他们只是“看帖和点赞”。此外，Twitter还在本周一发给广告商的邮件中提及，上周公司可盈利日活用户（可看到广告的用户）增速创下“历史最高水平”，从二季度的15%上升至20%。Twitter还在邮件中表示，自二季度结束以来，公司新增的可盈利日活用户超过1500万，总数“超过2.5亿大关”。今年二季度，Twitter共报告2.378亿可盈利日活用户，同步增长近17%。该邮件写道：美国作为Twitter的最大市场，正在以更快的速度增长。数据好转 就能留住广告商吗？作为非常依赖广告收入的社交媒体平台，Twitter当前和广告商之间的关系却难言轻松。事态的最新进展是，继通用、福特两大车企之后，辉瑞、奥迪、奥利奥生产商亿滋和哈根达斯生产商通用磨坊均暂停在Twitter上投放广告，随后美联航也加入其中，而且微软、威瑞森通信公司和查特通信公司等都已经采取观望态度。广告商们担忧，号称“言论自由绝对主义者”的马斯克可能会削弱平台内容审核机制，并取消对违规行为的永久禁令，此举或将放大平台的极端言论并损害Twitter多年来塑造的品牌形象，令广告商们无法接受。针对上述担忧，马斯克此前曾经澄清，在他召集一个“具有广泛不同观点”的新内容审核委员会之前，他不会改变Twitter的内容机制。上周，他还曾致电广告商，保证Twitter不会成为“免费的地狱”。而除了担忧可能出现大幅变动的内容机制，媒体援引知情人士表示，50%裁员计划也令广告商颇为不安，被裁对象包括安全和广告销售团队等。另有人提及，Twitter的首席客户官Sarah Personette于上周辞职，她曾是部分公司与Twitter之间的主要联系人。一位广告公司的高管表示，客户“很谨慎、很警惕”，并补充称其他许多人都正在悄悄慢下脚步。而另一位广告商直言：威胁不会帮你获得广告商的青睐。但考虑到，如今Twitter关键用户数据出现显著增加，或许能够留住广告商离去的脚步。而现在压力再次来到Twitter，在事件热度过去之后，他们能成功把新增的“吃瓜群众”转化成实际用户吗？","kind":null,"is_publish_news":true,"is_publish_highlight":true,"is_publish_live":null,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":4,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; 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