出品|派财经 文|罗莉 “辣条一哥”卫龙美味,近期发布了2023年全年业绩报告,财报显示,卫龙全年营收达48.7亿元,同比增长5.2%;净利润8.80亿元,同比增长481.9%。经调整净利润达9.7亿元,同比增长6.3%;经调整净利润率从去年同期19.7%提升至19.9%。 表面看起来数据十分亮眼,但背后也暗藏着系列挑战。卫龙主力产品辣条销量出现了负增长。多次涨价背后,卫龙的“路人缘”正在变淡,有网友调侃称,“卫龙是我高攀不上你了。” 牵动着不少消费者儿时回忆的国民零食,正从好吃不贵,变得难吃还贵。从行业来看,随着布局辣条的品牌增多,对于卫龙辣条形成了围剿之势。而眼下,传统的零食销售模式正在被新兴的零食量贩模式所取代,卫龙仍旧困在重度依赖线下销售渠道中,线上化进展缓速。 对于卫龙业绩走势,资本市场正在用脚投票。3月初,卫龙美味被被调出港股通标的证券名单,当前卫龙的市值已经从上市的242亿港元,缩水至131.9亿港元,蒸发超百亿。截至4月3日收盘,卫龙的股价为5.61港元/股,较发行价跌去近半。 1、销量再度下滑,辣条真的卖不动了 2020年合作伙伴大会上,卫龙董事长刘卫平定下了2022年冲击百亿营收的目标,据刘卫平透露,2019年营收达49.09亿元,比2018年收入35亿元同比增幅超四成,2020年卫龙的营收目标为72亿元。若以此增长速度,到2022年将有望冲击百亿营收。 而现实是,2022年卫龙仅实现46.32亿元,即便是2023年,尚未达到目标一半水平。 卫龙发布的2023年业绩公告显示,调味面制品(即辣条)收入出现负增长。卫龙三大主营产品分别为,调味面制品、蔬菜制品、豆制品及其他,2023年,卫龙的调味面制品收入25.49亿元、销量12.44万吨,同比分别下降6.25%和17.4%,相较于2022年少卖了2.62万吨辣条。 作为营收支柱,卫龙的辣条业务销量已经连续