成立15年的“游戏乐高”Roblox（NYSE：RBLX），在上市路上一波三折。从去年11月传言IPO上市，到今年3月份计划DPO，Roblox的上市时间成了一个谜团。尽管如此，市场仍对Roblox一致看好。与传统IPO上市方式不同，Roblox最终选择的DPO是由NYSE（纽约证券交易所）而非投行给出参考定价，在当日早上，交易商会撮合买方和卖方双边定价，以决定最终的开盘价。最初，看到同期上市的Airbnb和DoorDash的市场表现，结合疫情市场的大幅波动，Roblox决定将钱留在自己的口袋里。从2020年12月到2021年2月，Roblox目前估值已高达295亿，并希望在二级市场买个好价钱。本文将从以下几方面进行分析： 一年暴富的游戏产业 火箭般的增长速度 起源 Roblox平台特点 Roblox的短期战略 未来的风险警示 一年暴富的游戏产业据Sensor Tower近期数据统计，以Roblox为代表的模拟游戏，在2020年实现APP Store和Google Play实现内购总收入达20亿美元，同期增长61.8%，成为美区收入增长最快的游戏类型。而Roblox作为其中的佼佼者，2020年光美区收入，便已达到7.46亿美元。从收入规模和增长规模来看，Roblox占据了2020年主要游戏爆发类型排名：在其平台头部游戏当中，模拟类（如Natural Disaster Survival），生活方式类（如Adopt Me！），益智解谜类（如Murder Mystery 2）占大头。2020年，益智解谜游戏收入达44亿美元，模拟游戏下载量增长11.2%，达2.38亿美元。图：其余游戏公司的目前估值2020年，受线下教育机构闭门影响，青少年在线活跃时长实现大幅增长，带动了Roblox经营数据的快速增长。截止到2020年9月，在过去的一年期间，Roblox DAUs（日活跃用户数）达

在近期的并购当中，上市公司股价大多平稳上升，而收购带来的现金流吃紧，往往需要持续多年。但$Magnite, Inc.(MGNI)$ Magnite（NASDAQ：MGNI）偏偏与众不同。在年初，由在线广告平台Robicon Project及CTV广告软件平台Teleria合并而成的MGNI，踩上了CTV市场快速发展的风口。而轻量级卖方广告撮合应用Demand Manager的发布，则让MGNI似乎将成为“卖方广告的TTD“。如今，MGNI股价相较3年前已增长961%，更成为Needham & Company的推荐之一。关于MGNI的基础情况，可参考MGNI基础报告。本文将着重于从MGNI的商业模式进行剖析，从以下四个方面进行： 蛰伏的卖方广告平台 MGNI的三个运营挑战 光明的赛道 MGNI的未来与隐忧 总结 蛰伏的卖方广告平台与选择在买方广告平台称霸的竞争对手TTD不同，Magnite（后面简称为MGNI）选择了卖方广告平台——协助卖方将库存广告变现，提高广告内容变现能力。如果说买方广告平台是协助品牌主和广告主选择合适的平台去投放广告，促成销量提升；那么卖方广告平台便是协助广告库存商，找到与其广告活跃相匹配的品牌主和广告主，提升销售广告库存的效率。而这一市场由于行业多，渠道多，库存类型多，一直处于碎片化的形态，亟待霸主出现。MGNI似乎将成为“The One”。在广告库存类型上，MGNI也提供了多样化的库存，供广告买家及媒体主进行选择。其中，最被大众熟知的是线下广告展示，音频广告以及视频广告，在卖方广告平台上，通过以下两种形式进行售卖：a) 优先库存直销：类似于内部市场（国外简称PMP，Private Market Platform）b)&nb

2011年Anthony Wood与TechCrunch主持人Andrew Keen就未来电视版图进行讨论。 “你觉得未来的电视产业会如何发展？”Andrew Keen问道。 “随着人们的需求都在一块屏幕上完成，游戏盒子，蓝光盒子，TV盒子都会被同一个小盒子统一。” “Roku会成为那个盒子吗？” “We will definitely be that one box that rules them all.”（我们终会成为统领全内容的头部盒子）Anthony答道。 疫情期间，别的公司还在苦苦挣扎时，靠着电视盒子起家的Roku显然活的还是很好。 11月5日，Roku公布2020年第三季度财报，高达73%的年利润增长率，比市场分析师预计远超23%。 得益于广告营收的迅猛增加，第三季度Roku新增290万活跃账户，ARPU（每用户平均收入，Average Revenue per User）相对上年增长20%，到27美元。股价就此上扬255.66美元，达到历史新高。$Roku Inc(ROKU)$ 让用户高兴的是，11月初开始，他们可以在Roku平台上观看HBO Max的剧集栏目，离真正的“电视全家桶”又更近了一步。 而Roku的成长，始终离不开创始人Anthony Wood对于视频行业的超前看法，以及精准的把控。本文将通过以下几个方面，对Roku进行解析： 令人瞩目的“六”公司 小盒子里的大生意 Roku的商业逻辑 远超纳斯达克的绝佳收益 Roku的未来 写在最后（太长不看，请直接下拉至文末） 令人瞩目的“六”公司 Roku，来源于日语“六”，是Anthony Wood创立的第6家公司。 Anthony Wood的职业生涯一直致力于如何优化人们看电视的体验。